Возможности использования Telegram Ads для рекламы

Одним из самых востребованных мессенджеров рунета является Telegram. Достаточно обратить внимание хотя бы на постоянно увеличивающийся рост аудитории, а также лояльность данной платформы и многочисленные внешние факторы. На данный момент она может использоваться для различных целей, включая маркетинг.

Как работает Telegram Ads

Речь идёт об особом рекламном кабинете, позволяющем настраивать таргетированную рекламу в публичных каналах мессенджера. Посты, побуждающие к действию, публикуются среди привычного аудитории контента и выглядят небольшими, не выбивающимся из общего стиля сообщениями без изображений. Подобный формат, как показывает практика, не столь навязчив, как иные решения, которые использовались ранее, выглядит он более органично, нежели включение рекламы в отдельные посты. Данная реклама выступает в качестве официальной и функционирует во всех открытых каналах, где аудитория превышает 1 000 подписчиков. Преимуществом является и тот факт, что для размещения уже не нужно согласование содержания с владельцем канала, модерация пройдена, а значит, одобрение получено. Такие объявления имеют специальную пометку, по которой можно опознать рекламу. В частности, указывается канал или название бота, допускается текстовое описание до 160 знаков, дополнительно могут быть использованы эмодзи.

Какие варианты рекламы можно использовать внутри мессенджера

На официальном уровне реклама в социальной сети Telegram появилась относительно недавно — в 2021 году.. Ранее функционировал лишь неофициальный вариант продвижения, когда посты размещались на платной основе на сторонних каналах. К этому привлекались менеджеры рекламы, курирующие продвижение сразу множества каналов, либо в качестве альтернативы использовались рекламные биржи. И в том, и в другом случае необходимо было пройти аналогичную процедуру, подобрать подходящий тематический канал для размещения рекламы, внести оплату и ждать публикации поста.
Ещё одним вариантом рекламного размещения могло стать прямое взаимодействие с владельцем канала. Как правило, большинство крупных пабликов публикует контакты того, через кого можно разместить рекламу, сэкономив при этом 20-30%.

Особенности функционирования Telegram Ads

О том, что спонсируемые объявления вводятся в Telegram, Павел Дуров объявил ещё в конце 2021 года. Подобный подход позволял получить многочисленные преимущества. Органичность рекламных сообщений является основным из них. Такая реклама зачастую соответствует тематике выбранного канала, благодаря чему обеспечивается заинтересованность представителей аудитории. Существует ограничение, которое действует только на пользу, оно составляет, как уже указывалось выше, 160 символов. Как итог, ничто не мешает пользователю во взаимодействии с контентом.

Впрочем, существуют и другие плюсы. Так, например, в рекламном кабинете можно оперативно выстроить необходимые параметры аудитории, обозначить тематику канала для продвижения и др. Таким образом, гарантируется, что объявление будет демонстрироваться исключительно в релевантном контексте. Подкупает также внешний вид рекламного поста, который остаётся простым и ненавязчивым. Ничего не отвлекает пользователя от того контента, к которому он привык на канале. Официальная реклама подобного плана часто обходится значительно дешевле размещения аналогичных сообщений в публичных каналах, где есть пользователь, к которому можно обратиться самостоятельно.

В то же время стоит учитывать и определённые недочёты. Дело в том, что Telegram изначально позиционирует себя в качестве площадки, проявляющей заботу о конфиденциальности данных пользователей. Те возможности, что предоставляются через официальную платформу, для таргетинга будут ограничены. Формат рекламного сообщения тоже накладывает определённые ограничения, и в 160 символов приходится изложить всю мысль максимально доходчиво для каждого потенциального клиента. В качестве дополнения допустимо использовать только эмодзи и небольшую картинку (аватарку).

Тонкости запуска рекламы в Telegram Ads

Как же купить официальную рекламу в Telegram? Для начала работы с данной платформой необходимо, конечно, войти в свой аккаунт, если же его нет, то зарегистрироваться. Далее следует выбрать аккаунт, собственный или специально созданный для организации. После этого заполняются все поля, начиная от имени и заканчивая страной, электронной почтой и др. Либо воспользоваться услугами реселлеров, которые также позволяют снизить входной порог минимального бюджета. Для создания рекламного объявления достаточно в следующей странице ввести непосредственно текст объявления. Дополнительно добавляется URL и заголовок. Далее приходится вводить несколько уточняющих данных, благодаря которым будет настроена наиболее релевантная целевая аудитория. Выбрать придётся тематику канала, язык и другие характеристики, для показа добавляется конкретный канал либо делаются соответственные исключения из перечня.

В левой части указываются сведения о платёжных данных и запланированном рекламном бюджете. Что касается рекламного бюджета, то речь идёт о той сумме, которую готов потратить рекламодатель конкретного объявления. Отображение её подразумевается на постоянной основе, пока не будет истрачен весь рекламный бюджет. Увеличить его тоже можно, для этого достаточно зайти в настройки рекламного кабинета.

После настройки всех параметров необходимо внимательно изучить все условия применения рекламной платформы, после чего останется нажать кнопку «Создать объявление». Впрочем, на этом работа не считается законченной, так как предстоит ещё модерация. Объявления проверяется и получает один из статусов. Если оно приостановлено, то это означает, что рекламодателю нужно пополнить бюджет изначально либо то, что было на депозите, уже потрачено. Объявление на проверке всё ещё находится на модерации. Если же оно отклонено, то в текст необходимо внести определённые правки для обеспечения допуска к публикации. Активное объявление отображается в каналах, так как соответствует всем настройкам и параметрам. Объявление на удержании остаётся при самостоятельной приостановке пользователем.

Получат ли своё вознаграждение владельцы каналов при использовании официальной рекламы

Далеко не все желают размещать объявление, использовать Telegram Ads. Вопросом же насчёт вознаграждения, скорее, заинтересуются те владельцы публичных каналов, которые уже обзавелись тысячей и более подписчиков. На сегодняшний день какого-либо гонорара за такую услугу не предусмотрено, так как платформы выбираются самостоятельно, равно как и время для показа, и владельцы не могут оказать какого-либо влияния на данный процесс. Однако в дальнейшем Teltgram всё-таки планирует делиться прибылью от рекламы. На данный момент говорить об этом пока довольно рано.

Что сделать, чтобы реклама, добавленная через Telegram Ads оказалась максимально эффективной

Размещая рекламу подобным образом, стоит также позаботиться об альтернативных форматах, используемых ранее. Эксперименты и тестирования никто не запрещал, а потому стоит по-прежнему закупать и размещать рекламу через владельцев каналов.

Что касается контента, то он, естественно, должен быть интересным, даже если благодаря рекламе удастся привлечь подписчиков, успеха это не гарантирует, их необходимо ещё удержать. Именно поэтому важно писать полезный контент, как рекламный, так и повседневный, стараться проводить различного рода акции и интерактивы, тестировать реакции и анализировать комментарии. Канал должен быть полезен для той аудитории, которая подписана.

Кроме того, не возбраняется «баловаться» настройками рекламных объявлений. Таргетинг можно менять по языкам канала, тематикам, а также текстам объявлений, что используются для рекламы. Дополнительно следует вести статистику с определёнными данными по рекламным объявлениям. Таким образом, удастся отследить динамику по дням, неделям или месяцам. Анализировать каналы для рекламы можно и своими усилиями, проверяя их на активность. Удивительно, но очень часто даже небольшие тематические блоги способны принести больший эффект, нежели каналы, способные похвастать многотысячной аудитории.

Особенности настройки Telegram Ads

Можно смело говорить о том, что реклама в Telegram сегодня остаётся одним из самых эффективных инструментов привлечения полезной потенциальных претендентов на товары или услуги, причём перешедших от конкурирующих организаций. Таким образом, можно сделать бренд более узнаваемым и увеличить продажи. Сделать это можно своими силами, однако гораздо проще всё-таки воспользоваться услугами профессионалов.

Специализированные агентство Stereo работает в данном направлении с момента его появления, а потому прекрасно знает все особенности и нюансы. Настройка рекламы через Telegram Ads под ключ станет оптимальным решением для многих, тем более что стоит такая услуга сравнительно недорого.